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文/David Taylor 编译/李平
捷豹和路虎，是起源于英国的2个标誌性汽车品牌。捷豹路虎加拿大分公司，由业内后起之秀Wolfgang Hoffmann领导。
精英非一夕练成
Hoffmann先生给人第一印象是，外表精干，和气谦逊，微笑随时挂在嘴边，见之亲切；谈起公司现状即未来展望时，侃侃而谈中，不失笃定，给人踌躇满志之感。
Hoffmann出生德国，在读高中时就参与了职业培训课程，全面接触到记账、採购、销售和人事等机械制造企业运作的各个方面，对企业实际运作及汽车零部件功能，尤其是定制应用有了深刻了解。
在上大学期间，Hoffmann主攻商务工程、电子及电算机械工程以及常规商业课程，对部门间合作等商业合伙等有了更深入研究。在英国诺丁汉大学获取MBA学位后，Hoffmann曾担任博世和西门子2家公司顾问，有机会涉猎多个领域。他说，在此过程中一直到今天，他始终如一的关注焦点是人和人际关系。「任何企业，无论规模大小，这些都伴随着企业的成长和成功。」
加入捷豹路虎 水到渠成
1997~2005年，Hoffmann担任奥迪AG企业内部顾问，初次涉足汽车领域，负责研发和管理部门之间的沟通与联络，为研发、项目管理和创新管理团队组织过程改进研讨活动。在此期间，他被提拔担任主工程师，主导Audi A3繫上市全过程，更进一步全面了解了汽车从生产到上市的全过程。简言之，就是「了解和洞悉价值链从上到下的整个运作过程。」他如是说。
随后几年，Hoffmann加入美国奥迪分公司，后又领导了兰博基尼的市场运作。2012年，Hoffmann加入奥迪加拿大分公司，随后的近4年间，负责奥迪加拿大市场运作。有了奥迪和兰博基尼2个顶级品牌的高层管理及运作经验，最后当捷豹路虎伸出橄榄枝时，一切水到渠成。
设计与细节 成就至尊
Hoffmann介绍，做为捷豹路虎总裁，他主要负责开发经销商网络，维护捷豹路虎品牌形象，打造全球汽车工程与设计顶级典范，保持不断为市场推出顶级汽车品牌设计的能力。他说，在捷豹工程设计主管Callum和路虎首席工程设计官McGovern两位业界巨人领导下，以及其身后精英团队的努力，才有了捷豹F-Type和F-Pace、路虎Range Rover和Discovery等汽车精品。
(Getty images)
他说：「捷豹路虎不仅仅满足于被人认可，而是帮助个体发挥所有潜能，从而成为各自领域的领导者，为客户提供最优质的产品。」
Hoffmann认为，捷豹F-Type和F-Pace推出后，能得到评论专家和消费者一致认可，是因为即使公司易主，公司企业文化却比任何时候更牢固：品牌内在始终如一，捷豹路虎的驾驶体验始终如一，这一切已经成为品牌内在DNA，永不磨灭。还有就是公司希望，所有产品都给车主带来愉悦且发自内心的超凡体验。
他深有感触的说：「品牌就像人一样，有个性，有特点。宗旨，甚至是价值体系，人们就喜欢这个。所有这些因素，都是引起客户共鸣的关键所在。」
品牌本色永不变
捷豹路虎，一直追求进步，但绝非革新。对此，Hoffmann解释说，公司做的不是推翻原有价值和设计，而是努力确保捷豹永远被看作是捷豹，路虎永远是路虎。如，在洛杉矶车展推出的首个捷豹电动力--I-Pace4门豪华5座SUV车，只是个概念和原型车，但2018年最后上市的I-Pace，其实和最初设计没太多变化。一眼看上去，就知道这是辆捷豹，汽车本身设计中，已深深置入了捷豹品牌DNA之中。这款车，充满电后，马力高达400，扭矩高达516磅-英尺，能跑350公里。
捷豹路虎魅力到底何在？Hoffmann下面这句话最精闢。他说，捷豹路虎，不是为所有人打造，也不追求什么无所不在。开车在路上，可能只会偶尔看到1、2辆捷豹或路虎，但只看一眼，就会终生难忘！
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